Lehet e optimalizálni az AI alapú keresők ajánlásait, illetve érdemes-e? Horváth Sándor, az ITZen alapítójának cikke erre keresi a választ.
—————–
A keresési szokásaink átalakulóban vannak. Ma már nem csupán a Google-ra, hanem olyan mesterséges intelligenciákra is optimalizálni kell, mint a ChatGPT, a Gemini, a Perplexity vagy egyéb nyilvánosan elérhető LLM-ek (nagy nyelvi modellek).
Ezek az eszközök képesek gyorsan átfésülni a webet, értelmezni a tartalmakat, majd pontos, hasznos válaszokat adni a felhasználóknak. A kérdés ma már nem csak az hogy a Google keresőben megjelenik e az oldalad az első találatok között, hanem az is, hogy ha a felhasználó a keresést mondjuk egy Perplexity-n belül végzi el, fog-e téged is ajánlani?
Miért számít most jobban a technikai SEO, mint valaha?
Az LLM-ek egyre kifinomultabb módszerekkel dolgozzák fel a weboldalak tartalmait, így a technikai SEO szerepe soha nem volt még ennyire hangsúlyos. Egy rosszul strukturált, lassan betöltődő oldal jelentősen megnehezíti az AI rendszerek számára a tartalom pontos értelmezését és releváns ajánlását a felhasználóknak.
Ezért fontos, hogy a weboldalad:
- strukturált adatokat használjon,
- világos tartalmi hierarchiát kövessen,
- természetes módon integrálja a kulcsszavakat,
- gyorsan betöltődjön,
- minden eszközön – különösen mobilon – könnyen elérhető és használható legyen.
Ezen technikai tényezők optimalizálásával maximalizálhatod weboldalad esélyét arra, hogy kiemelten jelenjen meg az AI alapú keresési eredményekben.
Azonban itt még mindig esélyekről beszélünk. A hagyományos keresőoptimalizálás esetében sincs valós garancia semmire. Következetesen teszel dolgokat, amik a Google vagy más keresőmotor önkényes algoritmusaiban kedvező hatást érnek el.
Az AI esetében ez a következetesség még fontosabb lett. Nincs még információnk arról mennyi idő, sőt arról sem hogyan lehet a mesterséges intelligenciát ilyen irányban befolyásolni. Valójában nem is befolyásolásról beszélünk, inkább arról, hogy miképp tudjuk jobban megértetni magunkat a rendszerrel.
A technikai SEO tehát a minimum amit meg kell tenni egy weboldal esetében. Persze elő fog fordulni hogy egy olyan versenytársad ajánlja a ChatGPT aki a fenti követelményeknek nem felel meg, azonban azt inkább jó szerencsének hívhatjuk.
A tartalom fontossága
Míg a keresőoptimalizálásban a mai napig jelen van a kulcsszó optimalizálás, valószínűleg az AI esetében erre kisebb hangsúlyt kell fektetni. Valójában a SEO esetében sem arról van már szó mint néhány éve, amikor még kulcsszavakkal dúsítottuk az oldalak tartalmát, mert statisztikailag úgy esélyesebb volt a megjelenés. Egyre fontosabb a relevancia, a kontextus.
A ChatGPT, vagy a Gemini kicsit másképpen dolgozza fel a tartalmaid mint a Google keresőben mesterséges intelligencia megoldásai. Felfoghatjuk úgy hogy megpróbálja megérteni azt amit írtál és amit tőled tanult azt felhasználja a válaszaiban.
Tehát hogy mindkettő területnek (SEO és AI) megfelelő legyen a tartalom, optimalizálj kulcsszóra de helyezd fókuszba az értékadást.
A ChatGPT felhasználja a weboldalam tartalmát más válaszok generálásához is?
Igen, ez még jogilag is tisztázatlan terület, de az LLM-ek az általad készített tartalmakat úgy is fel tudja használni, hogy téged nem említ meg. Valahol érthető ha ez sok ember kedvét elveszi, de tekints úgy a tartalomfejlesztésre, mint a branded építésére.
Szakmailag minél jobb anyagokat készítesz, és azt minél többen megemlítik, annál jobb híred lesz. Ezen a ponton érdemes áttérni a hálózati hatásokra.
Kell-e még a linképítés?
A hagyományos keresőoptimalizálásban a linképítés célja, hogy minél több hálózaton elérhető jelzés legyen a mi oldalunk irányába. Ez a Google esetében a PageRank algoritmushoz köthető, ami a Google megszületésének alapja volt. Ez egy bonyolult számítása a weboldalad értékének a hálózaton, ami a rád hivatkozó weboldalak értékéből számolódik ki.
A keresőoptimalizálásban ennek egyértelmű a szerepe. De mi a helyzet az AI terén?
Szintén csak találgatunk, de elég valószínű hogy súlya van annak egy mesterséges intelligencia esetében is hogy egy cikket mennyien említenek meg. Valószínűleg hamarabb fog az AI téged ajánlani ha a hálózatában több kapcsolatot talál a brandedhez.
Ami a tartalom részhez kapcsolható, hogy kisebb jelentősége lesz, sőt valószínűleg zavart is okozhat a későbbiekben ha a linképítésed nem releváns. Gondolok itt azokra a cikkekre amelyek még csak nem is utalnak a tevékenységedre de hivatkoznak.
Törekedj tehát jó minőségű linkhálózatra!
Van-e értelme a mesterséges intelligenciára optimalizálni az oldalad?
A kérdés jogos, hiszen rövid távon nem feltétlenül hoz látványos eredményt, különösen ha az oldalad csak átmeneti projekt. Viszont ha hosszabb távon gondolkodsz, ugyanúgy, mint a klasszikus keresőoptimalizálásnál, az AI-ra való felkészülés is egyre komolyabb előnyt jelenthet: az LLM-ek ajánlása ma már egyre több forgalmat terel a weboldalakra. Az, hogy egy AI említ vagy ajánl téged, néhány éven belül akár az üzleti sikered kulcsa is lehet. A következetes optimalizálás tehát már most elkezdheti megtérülését, ezért ha hosszú távon gondolkodsz, érdemes időt szánni rá.
———————–
Cikkíró:
Horváth Sándor
Az ITZen alapítója vagyok. Több mint 10 éve foglalkozom webfejlesztéssel és SEO fókuszú online marketinggel. A mesterséges intelligencia fogalmával először 2005 környékén találkoztam, amikor programozóként tanultam a témáról. Azóta is folyamatosan figyelem, hogyan változtatja meg az AI a marketing világát, és azon dolgozom, hogy ügyfeleim mindig a legújabb, legjobban működő megoldásokat kapják.
ITZen- Egyszerűbbé tesszük… (https://itzen.hu )
